Local SEO: NAP, schema i Google Maps

Jeśli klient szuka „audyt WordPress Kraków” albo „hydraulik Wilanów”, wygrywa nie ogólnopolski blog, tylko spójna encja lokalna. Local SEO to: NAP, Maps, recenzje, strony-lądowania miast (bez doorway spam) i dane strukturalne typu LocalBusiness, nie sam Organization.

NAP - jedna prawda

• Nazwa, ulica, kod, miasto, telefon w identycznej formie w stopce, regulaminie, schema i Maps.
• Nie skracaj „ul.” w jednym miejscu i „ulica” w drugim, jeśli da się uniknąć - parserzy lubią spójność.
• Jeden główny numer; przekierowanie call-tracking oznacz jako taki sam punkt, nie jako drugi biznes.

Schema LocalBusiness

Organization na SaaS ogólnopolskim wystarczy. Usługa z adresem potrzebuje LocalBusiness (albo podtypu: ProfessionalService, Store): address, telephone, image, openingHoursSpecification, geo, areaServed. Godziny w schema muszą zgadzać się z Maps. FAQ na stronie kontaktowej może mieć FAQPage - byle pytania były w HTML.

{
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Nazwa firmy",
  "telephone": "+48 111 222 333",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ul. Przykładowa 1",
    "postalCode": "00-001",
    "addressLocality": "Warszawa",
    "addressCountry": "PL"
  },
  "areaServed": "PL"
}

Maps, recenzje, strony miast

Profil Google Business (Maps) to osobny kanał. Kategorie, godziny, zdjęcia i odpowiedzi na opinie wpływają na pakiet lokalny. Strony „usługa + miasto” działają, gdy mają unikalny opis realizacji, nie skopiowany akapit z podmienionym miastem. Gemini często składa odpowiedź z Maps + Twojej strony - sprzeczny adres = gorsza atrybucja.

Jak wdrożyć Local SEO krok po kroku

1. 1Spisz jeden kanoniczny NAP i wklej go w stopkę, kontakt i regulamin.
2. 2Zaktualizuj Google Maps tak, by godziny i adres były identyczne.
3. 3Dodaj JSON-LD LocalBusiness (nie drugi, sprzeczny Organization z innym telefonem).
4. 4Ujednolicić og:locale i dane na stronie kontakt.
5. 5Zbuduj 1–3 unikalne strony obszarów tylko tam, gdzie naprawdę działasz.
6. 6Zmierz w Search Console zapytania z miastem i brand + miasto.

Czego nie robić w Local SEO

• Ukrywać NAP w obrazku stopki - bot i AI nie odczytają adresu z PNG.
• Mieć inny NIP w regulaminie i inny w wizytówce (to nie schema, ale psuje E-E-A-T).
• Kupować recenzje. Google i klienci to widzą; Gemini może zacytować skargę zamiast Ciebie.

Pakiet PRO w Audyto sprawdza sygnały Local SEO (NAP, areaServed, schema). Ogólny przegląd: audyt strony WWW. Zrób darmowy audyt, potem rozważ PRO, jeśli żyjesz z pakietu lokalnego.